Remarketing jako list do Mikołaja, czyli świąteczna socjotechnika

10 grudnia 2018

Pod choinką znowu będą skarpetki i rękawiczki? Na wypadek odpakowywania kolejnego niechcianego prezentu ćwiczysz już uśmiech numer 3? x-kom proponuje wykorzystanie „przekazu podprogowego”, aby dostać idealny podarunek.

Wyślij kotka, zgarnij wymarzony prezent

Mikołaj nie zawsze trafia w dziesiątkę z wyborem prezentu. Po świętach na aukcje internetowe trafia ponad milion niechcianych produktów, a badania pokazują, że rozczarowani rzeczami znalezionymi pod choinką jest ponad 1/3 Polaków. Najprostszym rozwiązaniem byłoby napisanie listu do naszego Mikołaja, ale z różnych przyczyn nie wszyscy mamy śmiałość, aby wprost zasugerować bliskim co chcielibyśmy pod choinką znaleźć. x-kom proponuje wykorzystać w tym celu „przekaz podprogowy”.

Zasada jest prosta – z listy potencjalnych prezentów wybieramy to co najbardziej nam się podoba, np. konsolę do gier. Każdemu z produktów towarzyszy zdjęcie uroczego kotka. Wystarczy, że skopiujemy link i podeślemy wspomniane zdjęcie ślicznej kici osobie, od której chcielibyśmy taki prezent otrzymać. Od tej pory na każdej stronie internetowej, którą odwiedzi ta osoba, x-kom wyświetlać jej będzie informację co jest najlepszym prezentem na święta – w naszym przypadku będzie to właśnie konsola do gier.

Jak to robimy?

Kampania realizowana przez x-kom nie jest skomplikowana technicznie. Wykorzystuje powszechnie stosowany w całym internecie remarketing. To właśnie to narzędzie odpowiedzialne jest za wyświetlanie nam na każdej stronie produktów, które wcześniej oglądaliśmy w sklepach i portalach aukcyjnych. W tym przypadku osoba, która weszła na stronę z uroczym kotkiem, zamiast reklam słodkich czworonogów zobaczy sugestię najlepszego prezentu pod choinkę.

Kampania wystartuje w poniedziałek 10 grudnia i potrwa do Wigilii. Będziemy ją promować na naszej stronie internetowej, którą w tym roku odwiedziło już ponad 16 milionów osób oraz w naszej aplikacji. Planujemy też promocję na Youtube oraz w naszych kanałach social media, w których tradycyjnie jesteśmy bardzo aktywni.

Cele

Większość z nas nie lubi reklam jako takich. Zdaniem aż 62 proc. konsumentów pod wpływem reklamy ludzie kupują niepotrzebne rzeczy[1]. W naszej akcji staraliśmy się to zmienić. Dajemy możliwość reklamowania produktów, które ludzie sami chcieliby mieć. Przy okazji oferujemy im opcję „wkręcania” swoich bliskich – co, nawet jeśli się nie uda, jest dobrą zabawą samą w sobie.

- Ta kampania to przede wszystkim nieco inne podejście do reklam w internecie. Zazwyczaj to sklep lub producent zabiega o to, aby klient coś kupił. My natomiast narzędzie, które zazwyczaj jest w posiadaniu marketerów, przekazujemy naszym klientom. To oni mogą postarać się zareklamować konkretny produkt swoim bliskim, aby przekonać ich do zakupu. Od początku mamy nadzieję, że wszyscy potraktują to jako dobrą zabawę i eksperyment, na którym można tylko zyskać. Nie dajemy żadnej gwarancji, że nasz niecny plan zadziała, ale jesteśmy pewni, że warto spróbować.

Jakub Biel, PR & Communiation Manager w x-kom

Jak dostać idealny prezent?

x-kom wyjaśnia przekaz podprogowy

Czytaj więcej

[1] Badanie "Mindshare Huddle For Good" opracowano na podstawie odpowiedzi 936 konsumentów oraz 94 marketerów. Badanie zrealizowano w październiku br., a wyniki zaprezentowano 20 listopada na konferencji pod tym samym tytułem.